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酷我这款你绝对熟悉的听歌软件,居然有传闻说要消失了?

发布时间:2017-06-14 10:30:16  来源:搜狐科技  刺猬公社  编辑:贺飞  背景:

  时间回到十年前,或许大多数人的电脑桌面上都会有一个标着字母K的黄色小盒子图标,想听歌的时候首先想到的是打开它。它还有一个有点酷的名字——酷我。

  对于95前的人来说,“听音乐用酷我”这句Slogan再熟悉不过,但现在,他们中的很多人听音乐,不再用酷我了。

  近日有消息传出,这个成立了12年的老牌音乐软件,或将成为腾讯音乐娱乐集团(以下简称TME)IPO的牺牲品,“要消失了”。刺猬公社向相关人士求证,对方称传闻中有关酷我音乐的内容“纯属猜测,不实”。

  酷我究竟是否会如传闻所说的消失,暂且观望。但不论是和同属一个集团的酷狗音乐、QQ音乐,还是与近年势头迅猛的网易云音乐、虾米音乐相比,酷我这两年表现出的颓势越来越明显。

  抛弃酷我

  丁丁记得酷我音乐曾是她最喜欢的电脑软件之一,“什么歌都能找到,而且橙白界面特好看”。但现在,她只用网易云音乐和虾米音乐。

  抛弃酷我的原因她已经记不清了,大抵是“功能不满意”、“界面不好看”。 和丁丁感受相同的人不在少数。

  作为数字音乐较早的一批成员,酷我音乐分别于2006年、2010年发布了PC端和移动端产品。借着先发优势,其迅速积累了大量用户,即便在那个盗版横行的时代,也牢牢占据着一块市场。

  直到2014年,酷我的市场份额还依然有14.6%,占据第二,仅次于酷狗。但随着QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐的崛起,用户大量分流,酷我的市场份额受到严重挤压。

  易观向刺猬公社提供的数据显示,2017年一季度,酷我的活跃用户数仅有8424.94万,尽管位于第三,却与排位第一的酷狗和第二的QQ音乐不在一个量级。其中酷狗的活跃用户数已近3亿,QQ音乐也高达2.2亿。

  iOS音乐类APP排行榜

  酷我音乐这些年似乎一直在吃老本。PC端时代,酷我还能与酷狗比肩,在当时的中国音乐市场占据绝对优势,而转入移动时代后,酷我明显没有跟上节奏了。相比于竞争对手的频频出招,无论是从产品还是运营推广角度,酷我都鲜有亮点。

  在移动互联网普及的早期,酷我还有很大的优势。PC端的市场基础,能让酷我找准时机开发移动端,并顺势将用户导流过来。

  彼时,没有版权之争,音乐类产品的社交属性还未被唤起,其仅仅是一个音乐播放器。酷我的传统优势还能延续。

  不仅如此,2013年酷我音乐被海洋音乐收购,并于2014年合并酷狗音乐,成立中国音乐集团(以下简称CMC)。酷狗酷我抱团发展,及CMC较早地展开版权收购,让二者在“剑网2015”专项打击侵权盗版行动中占据先机。

  版权规范化,对中小平台来说是个致命打击,但对于酷狗酷我而言 ,却是一次绝佳的行业洗牌。

  酷我的衰弱

  之后的故事,却发生逆转。

  随着国内移动音乐用户规模的不断扩大,为在这一领域占据一席之地,一些产品开始另辟蹊径。为用户提供音乐播放工具的同时,附加社交、音乐推荐等功能,比如网易云音乐。

  谁也没想到,一款上线于2013年的音乐类产品,能在4年内用户数破3亿,估值达80亿元。但它凭借音乐社交做到了。

  网易云音乐做音乐社交

  反观早一代产品,受工具类产品的定位影响较深,对行业、用户喜好的变化有些措手不及。QQ音乐和酷狗音乐先反应过来,前者主打明星牌,后者建立酷狗繁星网,上线在线秀场平台。

  不久后,酷我音乐也上线秀场,打造草根用户的UGC平台。但恐怕为时已晚,而且如此一来,它的特色又何在?

  随着手机音乐客户端用户的趋于饱和,维护已有用户、完善客户端体验,对产品的留存率和付费率的提升尤为重要。

  对比市场上排名前五的音乐类软件,网易云音乐主打社交牌,侧重发现与分享;虾米音乐手握五月天、田馥甄等歌手的独家版权,推荐功能出色;QQ音乐以粉丝为切入点,打造听、看、玩、唱的音乐生态;酷狗音乐涵盖听歌、电台、直播、K歌等功能的一体化娱乐服务平台。

  可酷我音乐的产品版块与酷狗音乐非常相似,均将直播、唱歌设为一级入口放在首页。许是察觉了产品同质化较严重,去年年中,酷我团队做了一个重大改变——

  将沿用了10年的Slogan“听音乐用酷我”改为“好音质用酷我”。替需要的用户整理出真正的无损音频,并围绕好音质做更多功能和产品的创新,如推出母带音频。

  目前,酷我官方称在酷我音乐上听无损歌曲的用户比例已上升至20%以上,平台已有无损歌曲689万首。打音质牌,的确能吸引发烧友,还可延展产业链,研制耳机、音箱等相关产品。

  但有网友表示,音质好坏,除了受音频文件影响外,还与收听设备息息相关。而且发烧友毕竟是小部分,对大部分用户来说,难以听出差别。

  而与酷狗音乐——“音乐总有新玩法”、QQ音乐——“来这里‘发现·音乐’”、虾米音乐——“听见不同”相比,酷我音乐的这句Slogan也有点太过生硬、专业,让人娱乐不起来。

  三足未必鼎立

  坊间传闻,或许并不都是空穴来风。人们已经听了太多“谣言就是遥遥领先的预言”的故事。酷我的处境不容乐观。

  去年7月,CMC与腾讯集团共同宣布合并数字音乐业务。合并后,酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐等产品和品牌仍独立发展。至此,TME在所有可用音乐版权中的占比超过60%,形成“一家独大”的局面。

  此次合并,对其中的三大平台来说有好处,一是避免了恶性竞争,二是实现了版权资源共享。但这样的三角关系真的牢靠吗?难说。

  从CMC到TME,他们一直是以上市为目标。而网易云音乐的兴起,及虾米音乐、百度音乐、咪咕音乐的追赶,让中国音乐市场的竞争进一步加剧。即便是目前行业里的第一集团,TME的压力也不会小。

  此时,TME启动IPO进程,希望通过公开募股进一步巩固其领先地位,以此争取资本市场的先发优势,很容易理解。而为了冲击IPO,TME也势必要对旗下三块同质化严重、用户重合度高的业务进行调整,优化配置,提升整体营收和利润。

  相较之下,处于最弱势的酷我音乐被TME以降低投入、缩减运营成本为由牺牲掉,并非完全不可能。

  毕竟,之前已有先例。

  同样作为老牌音乐软件,千千静听曾是网友最喜欢的十款软件之一,拥有大批忠实拥趸。2006年,千千静听被百度收购,后更名为百度音乐。

  2015年阿里收购天天动听。2016年4月,天天动听化身阿里星球,音乐播放器属性被大幅削弱,半年后,天天动听宣布停止服务。

  而就最新的iOS音乐类排行榜来看,酷我音乐已掉出前三,网易云音乐凭借几次出色的营销登顶。

  作为中国移动音乐市场的老大,TME的上市之路已是必然,不过是时间早晚的问题。对其而言,酷我音乐的品牌存续在上市大计面前,或许并不是一个太难权衡的问题。

  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。


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