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苹果要收过路费了,中国公司怎么办? 只能接受呀

发布时间:2017-06-16 09:48:45  来源:36氪    编辑:贺飞  背景:

  “我们还能怎么做?只能接受呀。”某直播平台工作人员看到苹果的新规定后,向 36 氪表达了他们的无奈,早在规定正式出台之前,他们已经全部接入了苹果的支付渠道,不然苹果就会马上下架,“没有解释”。

  近日,苹果正式更新了 App Store 开发者指南,其中明确将打赏也列入 IAP(In APP Purchase,应用内购买),苹果将从交易金额中抽成 30%,而且明确规定,平台不得设置链接,绕开苹果交易。

  不论你想给微信公众号文章打赏一杯咖啡,还是要送主播一个游艇,苹果都要先切一口。按照规定,不论任何平台,只要是在 iOS 上的打赏,都必须经过 IAP 渠道。

  “打赏是用户对贡献内容者的馈赠,不是app官方卖东西赚钱,苹果再这样不分青红皂白的,傻x似的流氓乱抽成,迟早被抵制或被收拾……唉。”消息刚传出来时,自诩为乔布斯接班人的罗永浩在微博上开骂,之后又表态说,苹果确实恶心。

  不论媒体,还是业内人士,都觉得苹果过火了。

  这是四月底苹果与微信争执的延续。苹果说,微信文章打赏必须通过 IAP 渠道,用户可以购买虚拟币,之后再打赏。微信不想让出支付渠道,更不想妥协自己对微信生态的控制权,于是先是将 iOS 上微信公众号打赏按钮改成可以直接转账的二维码,随后干脆取消二维码转账,只剩下白茫茫一片真干净。

  过去一年里,微信游戏、表情商店和公众号文章打赏的消费总额达到 56.3 亿元,比去年增长两成。尽管其中打赏的占比不会很高,但依然不是笔小数。

  在中国,几乎所有的智能手机用户都会使用微信,它是中国最有力量的 APP,但苹果并没有因此妥协,或许也正因为微信太有影响力,一旦微信沟通失败,那么其他小公司更没有抗衡的力量。

  知乎已经说明,赞赏功能将接入苹果 iOS 应用内支付,苹果会对赞赏金额的 32%当成手续费进行扣除,而安卓不受影响。同时,在 iOS 平台上购买知乎 live 时,只能先充值知乎币,之后才能购买。换句话说,哪怕主讲人用的是安卓手机,收到的钱依然要被苹果砍一刀。一位多次举办 live 的主讲人告诉 36 氪,“本来开一场 live 赚的钱越来越少,现在知乎分一些,苹果分一些,剩下的还不够买水的。”

  直播平台看起来更受影响。微信打赏一年不过几千万的流水,不论对腾讯还是对苹果,都不算必须抓牢的钱。但直播平台一年的流水可以达到上百亿,苹果从中可以得到的分成无疑十分惊人。

  2011 年,APP 收入里有 63% 来自付费下载,平均每个 APP 能卖 3.64 美元;而到了 2015 年,只有 27%的收入来自下载,应用程序的平均售价是 1.27 美元。更多的收入,则来自 APP 里的广告、订阅和内付费。

  规范支付内购买,对苹果来说是一笔大生意。

  几乎所有的 APP 都没有选择抗衡,甚至没有人像腾讯那样,直接删除打赏按钮。他们都不想面对下架的危险,一旦下架,就意味着与消费能力较高的人群失去了联系。

  但很多 APP,也找到了应对苹果的方法。

  多数平台选择了充值打赏的方式,用户先在平台上购买虚拟礼物或者虚拟币,之后再打赏给主播或者作者。在直播平台上,购买虚拟礼物有两种方式,一种是直接通过手机支付,另一种则可以在淘宝上购买充值券,或者在其他平台充值。

  在映客 iOS 上,苹果抽成后,1 块钱只能买到 7 个钻,但在安卓平台或者淘宝上购买,一块钱则能买到实打实的 10 个钻。而且在安卓平台上,一些 APP 还会不定时的有充值优惠活动。

  “这不是最近的策略,从开始就有了。”某平台工作人员告诉 36 氪,“反正主播收到的礼物一样,(iOS 用户)不愿麻烦就多花点钱。”

  知乎尽管在 APP 里,已经全面推行 IAP 支付,但却也留下了绕开的方法。倘若用户将知乎 Live 分享到朋友圈,在网页中打开、充值,那么默认选项便从知乎币变成了微信支付,主讲人也可以收到没交税的打赏。

  还有一家规模较小的直播平台告诉 36 氪,他们之前一直是逃避审核,即上架产品和提交审核的产品不一样。现在,他们打算通过 H5 页面的形式,绕开 IAP,引导用户通过第三方支付。

  靠着这些方式,他们在和苹果周旋,也在等待苹果最终妥协。在他们的认知里,哪怕苹果在自己的生态里能一手遮天,但面对中国这个独特的市场,苹果也需要按规矩来,因为中国市场太重要了。

  但也正可能因为中国市场的重要,苹果才更不会妥协。

  苹果从 iPhone 获得的营收正在下降,在中国区下降尤其明显。中国是全球最大的消费市场之一,对苹果公司的长期发展战略至关重要。倘若中国消费者如此热爱打赏,那么苹果必须采取一些行动。而且,中国已经开始向外输出互联网产业,一旦打赏模式在世界范围普及开来,苹果的行为将引发更大的抵抗,损失的收入也会更高。

  但苹果采取行动时候不能越线。线在哪里?你越过的时候你就知道了。苹果用这句话来指导应用开发者,但在中国他要面临相似的环境。苹果作为一家外国企业,却能通过自己掌控的平台在这里提供大量应用程序及其他内容,这是特例,也意味着苹果必须小心处理和政府的关系。一旦中国政府认为苹果成为威胁,那么 Google 就是前车之鉴。

  在苹果修改开发者指南的同一周,中国警方抓住了 22 名出售苹果客户个人资料的嫌疑人。而在苹果与微信交手前后,中国政府表示,将约谈苹果,讨论关于直播 APP 里的色情内容监管问题。

  一方面是营收压力,一方面是中国公司的反抗和可能引发的政府关系问题,不论苹果选择哪一条路,都会很艰难。但可以设想,更加保守但专制更甚的苹果,和中国公司还会有很多次交锋。

  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。


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